Как продвинуть интернет-магазин в Yandex и Google?

16.05.2019

Что необходимо знать для эффективной работы магазина?

Поведенческие факторы – это такие действия пользователей на сайте, как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т.д. (SEO Wiki)

Вот несколько метрик интернет-магазина, на которые можно повлиять:

Конверсия – это доля посещений в интернет-магазине, в результате которых было совершено целевое действие. Например, посетители оформили заказ на товары, или услуги.

А также социальные метрики:

Естественные ссылки – это те ссылки, которые размещают посетители сайта, если считают какой-либо материал важным и интересным для себя, или заинтересованы товаром и хотят оставить на него ссылку у себя на страничке в соцсети.

Поисковики следят за поведенческими факторами любого сайта. Поведение посетителей вашего интернет-магазина определяет качество сайта и соответствие его интересам вашей аудитории. Представим, что магазин имеет высокий процент отказов (то есть, часто возникают ситуации, когда человек не заинтересовался продукцией и не пошел дальше главной страницы магазина). Такой магазин поисковик может посчитать некачественным: товары и услуги не соответствуют интересам посетителей, дизайн и структура неудобны для них и т.д.

Поисковые роботы работают по такой системе, что сайты магазинов с хорошими поведенческими метриками поднимаются в выдаче и люди чаще видят интернет-магазин, соответствующий их запросу. Поведенческие факторы очень важны для Яндекса. Как же вывести сайт в ТОП Яндекса или Google, улучшив поведенческие метрики? Мы поможем разобраться, какие конкретные шаги в SEO-оптимизации помогут вашему интернет-магазину привлечь целевую аудиторию.

Используйте сервисы для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google

Зарегистрируйте интернет-магазин в сервисах Search Console и Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика и Google Analytics, чтобы для вас открылись функции веб-мастеров. Они полезны для наблюдения за работой вашего интернет-магазина, в частности там можно:

Создайте понятную и удобную структуру каталога

каталог мототехники

При создании интернет-магазина подумайте о создании удобной навигации. Ведь ваш покупатель должен при случае быстро находить товар, который он хочет. С хорошей системой навигации покупатель потратит на поиск нужного продукта не больше нескольких секунд.

См. скриншот: запчасти, распределенные по категориям – моделям мопедов (источник mopedlom.ru)

В Set Sale магазине вы с легкостью создадите любую структуру каталога, которая подходит вашей продукции. Главное – помнить о нескольких правилах, т.к. удачная структура ускоряет обход интернет-магазина поисковыми роботами. Создавайте дерево категорий так, чтобы покупатель мог в два-три клика дойти до категории нижнего уровня.

Пропишите мета-теги для всех страниц

Мета-теги – это специальные данные о странице сайта, которые считываются поисковым роботом и помогают ему сканировать и индексировать эту страницу. Мета-теги помогают улучшить шансы вашего интернет-магазина попасть в ТОП Яндекса и Google по соответствующим запросам посетителей. В панели управления Set Sale вы найдете поля мета-тегов для категорий, товаров и любых созданных страниц (таких как «Контакты», «Доставка и оплата»», «О нас» и прочие контентные страницы).

>В Set Sale магазине вы с легкостью создадите любую структуру каталога, которая подходит вашей продукции. Главное – помнить о нескольких правилах, т.к. удачная структура ускоряет обход интернет-магазина поисковыми

 роботами. Создавайте дерево категорий так, чтобы покупатель мог в два-три клика дойти до категории нижнего уровня.

Панель редактирования конструктора SetSale

Заголовок H1

Мета-тег H1 – это главный заголовок страницы. Каждая страница содержит только один заголовок верхнего уровня. Также на страницу можно добавлять заголовки H2, H3, H4, H5 через расширенный текстовой редактор. См. скриншот: Административная панель SetSale. Редактирование текста на странице через расширенный текстовой редактор.

Мета-тег description

Результат поисковой выдачиХороший description улучшает посещаемость интернет-магазина. Поисковики используют заполненный description для создания описания страницы в поисковой выдаче (сниппет). "Сниппет – это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее. Содержит заголовок, описание (фрагменты документа), ссылку и иногда другие элементы (фавикон, быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т.д."(SEO Вики) См. скриншот: Пример сниппета, красным выделен description страницы.

Панель для редактирования description

Привлекательное описание с призывом к действию повышает шансы, что человек кликнет по ссылке и перейдет на эту страницу. Эффективные описания страниц сигнализируют пользователю, что он увидит по ссылке на страницу. У description есть рекомендованная длина – 156 символов с учетом пробелов. Слишком длинные описания не попадут полностью в выдачу. Указывайте в описании наиболее важную информацию, не забывая о ключевых словах и уникальности. См. скриншот: Административная панель SetSale. Description для товара.

Мета-тег keywords

Панель редактирования ключевых словKeywords – ключевые запросы, совпадающие с содержанием страницы, в идеале не больше 5-7 слов. Достаточно прописать основные словосочетания через запятую в строку keywords, чтобы указать поисковикам, по каким запросам лучше показывать страницу пользователю. Для подбора ключевых слов можно использовать сервис Яндекс Wordstat (Подбор слов Яндекса). См. скриншот: Административная панель SetSale. Ключевые запросы для товара.

Мета-тег title

Пример title в сниппетеМета-тег показывается в верхней части браузера (во вкладке браузера), а также используется поисковиками для формирования текста ссылки, ведущей на страницу сайта в сниппете. См. скриншот: Тitle в сниппете

Написание тайтла в в панели редактированияВ title должна быть максимально коротко составленная фраза, либо перечисление словосочетаний, отражающих суть страницы (не более 60 символов включая пробелы). Title желательно прописывать с добавлением ключевых запросов (не больше двух в точном вхождении, т.е. ключевой запрос дословно). Этот мета-тег не должен повторять H1 (можно вписать синонимы или другие словоформы). См. скриншот: Административная панель SetSale. Title для товара.

Атрибут alt

Атрибут alt помогает оптимизировать изображения и сделать их заметнее в поиске по изображениям. Кроме того, текст атрибута показывается в браузере вместо картинки, если она не отображается на странице. Вы можете прописать alt при необходимости для изображений, добавленных через текстовой редактор. См. скриншот: Административная панель SetSale. Title для товара.

Используйте дружественные URL-адреса (ЧПУ)

ЧПУ — это аббревиатура от словосочетания «Человеко-понятные УРЛы» или свободный перевод англоязычного термина «Search Engine Friendly URLs».

Иногда в интернете можно встретить URL такого вида:

krutoimagazine.ru/cosmetic62/

krutoimagazine.ru/cosmetic70/23434.

Сравните со следующими URL:

krutoimagazine.ru/cosmetic/

krutoimagazine.ru/cosmetic/uhod-za-licom

Второй вариант выглядит понятнее для пользователя. Адреса с ЧПУ менее громоздки и более привлекательны. В Set Sale дружественные URL генерируются автоматически для всех страниц каталога, так же при желании вы можете скорректировать их и прописать собственные ЧПУ.

Строка редактирования ЧПУ-адресаАдминистративная панель SetSale. Строка ЧПУ для товара.

Вот еще несколько плюсов использования ЧПУ:

Создайте красивую страницу «Ошибка 404»

Редактирование страницы 404 ошибки>Если пользователь случайно переходит по ссылке на удаленную или перенесенную страницу, то первое впечатление у него такое – «здесь нет того, что я ищу», и он может закрыть сайт. Чтобы такого не происходило, оформите страницу ошибки 404. В Set Sale это можно сделать через текстовые редакторы. Страницу можно сделать полезной, добавив ссылку на главную страницу каталога, или другие категории. Немного юмора и ярких изображений – и страница будет полноценной частью сайта, отражающей индивидуальность вашего интернет-магазина. См. скриншот: Настройка страницы 404 в SetSale.

Кнопки соцсетей на страницах товаров

В соцсетях люди чаще делятся смешным или информационным контентом и редко репостят коммерческие ссылки. Исключение – рекламные интеграции у блоггеров. Также иногда страницы товаров все же репостят в соцсетях люди, которые участвуют в конкурсе, или добавляют товары в список желаний (подарок на Новый год или День Рождения). Для таких случаев на сайте полезно добавить кнопки социальных сетей – нажал на кнопку и автоматически разместил на странице ссылку на товар. Такие кнопки легко встраиваются в шаблон страницы товара Set Sale с помощью инструмента «Блоки с кодом».

Вставка блока с кодом – кнопки социальных сетейНастройка кнопок соцсетей в панели редактирования

Настройка ленты товаров и виджетовЛенты товаров или виджеты «Похожие товары», «С этим товаром покупают» Используйте кросс-продажи и апселлинг, которые реализованы в Set Sale с помощью инструмента «Ленты товаров». См. скриншот: Виджеты или ленты избранных товаров в SetSale

Кросс-продажи – это продажа дополнительных и сопутствующих товаров и/или услуг к выбранному товару.

Up-selling (апселлинг) – это такой прием в маркетинге, когда вместе с товаром предлагают его аналоги, которые выше по стоимости.

Инструмент «Ленты товаров» позволит создать любые подборки товаров, которые можно разместить на шаблоне страницы товара. При необходимости для каждого товара или категории можно создать индивидуальную подборку, например, для апселлинга создать ленты с новыми моделями телефонов, телевизоров, или бытовой техники c расширенной гарантией/ модели другого бренда.

Для кросс-продаж можно создать ленты товаров с названиями:

Еще один похожий прием в маркетинге — это down selling: рядом с дорогостоящими продуктами помещают ленты с дешевыми товарами. Они создают видимость широкого выбора и снимают отрицательный эффект от покупки дорогой вещи.

Оформите страницы товаров, которых нет в наличии

Сайты интернет-магазинов используют разные подходы к этому вопросу. Узнать правильный вы сможете лишь путем тестирования. Set Sale дает неограниченные преимуществам владельцам интернет-магазинов реализовывать различные подходы и методы в изменении шаблонов страниц товаров.

Вот несколько советов:

Придумайте привлекательные описания товаров

Для страниц товаров лучше не использовать полностью скопированные с сайта поставщика тексты (конечно, это не касается точных технических характеристик продукта, которые представляют в виде таблицы). В крайнем случае, уделите внимание рерайту, или оставьте ссылку на сайт поставщика или производителя. Представьте товар потенциальному покупателю. Ваш текст должен быть одновременно информативным и привлекательным. Для особенных товаров вы можете создать описания с картинками и другими элементами, или даже краткие руководства по использованию. С текстовым редактором вы можете создавать уникальные красочные описания для каждого товара.

Поставьте себя на место покупателя и подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке того же смартфона. Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнечного света? Хотите ли вы купить смартфон с бесплатной доставкой? Может быть, вы нуждаетесь в разъяснении характеристик продукта: объеме памяти, или возможностях камеры? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

Добавьте комментарии на страницах товаров

Когда пользователи оставляют отзывы, это говорит о высокой вовлеченности аудитории и интересе к вашему продукту. Положительные мнения людей, которые уже пользовались представленным товаром, стимулирует к покупке. Мы помогаем в этом вашим клиентам — бесплатно подключаем легкий и удобный модуль комментирования, который дает возможность оставлять отзывы о ваших продуктах.

Кстати, подробно написанные отзывы – это хороший способ повлиять на поведенческие факторы и получить уникальный пользовательский контент. Не забывайте благодарить покупателей за оставленные отзывы, обещайте устранить проблему, если отзыв негативный. Это повышает доверие. Так же вы можете пообещать какие-либо бонусы за высказанное мнение о товаре.

Создавайте уникальный контент на страницах категорий

В отличие от страниц категорий информационных сайтов, те же страницы в интернет-магазине имеют большую ценность для посетителей, ведь именно отсюда часто начинается поиск подходящей модели кофе-машины, или пылесоса. Поэтому для положительного влияния на поведенческие метрики для каждой страницы категории следует добавить уникальное описание. Например, опишите, какие товарные группы, или бренды покупатель найдет в категории, упомяните о преимуществах.

Пишите ярко и интересно. Постарайтесь, чтобы текст не был перегружен ключевыми словами, ведь контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам. Используя систему Set Sale, вы сможете создать для страниц категорий красочные описания с картинками, ссылками, видео, таблицами, иконками и другими элементами при помощи расширенного текстового редактора.

Еще один вариант контента на страницах категорий – это обзоры, сравнения товаров, или руководства, которые помогут пользователям выбирать смартфоны, телевизоры или детскую одежду.

Выберите региональность интернет-магазина

Это помогает поисковым системам показывать ваш интернет-магазин пользователям, проживающим в выбранных регионах. Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «Информация о сайте — региональность». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов. Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

Личный кабинет Яндекс.Вебмастера - настройка региона сайта:Настройка региональности в Вебмастере

Включите видео в страницы товаров

Добавляйте видео на страницы товаров, если у вас есть необходимые ресурсы для съемки. К примеру, интернет-магазин ASOS размещает короткие видео, на которых одежда демонстрируется моделью на подиуме. Расширенный текстовой редактор Set Sale позволит вам встроить видеоролики на страницу товара, или страницу категории.

Настройка контента интернет-магазина

Итак, самое важное в успешном продвижении интернет-магазина на верхние позиции поиска – это забота об удобстве своих клиентов, и, конечно же, качественные товары по выгодным ценам. Вам следует заботиться о том, чтобы клиенты получали актуальную информацию, постоянно обновлять свой интернет-магазин. Мы же позаботимся о том, чтобы магазин работал без технических сбоев.

Если у Вас возникли дополнительные вопросы о том, как продвигать интернет-магазина на Set Sale в Интернете, не стесняйтесь задавать их по телефону 8 (800) 301-28-81 или E-mail consultant21@setsale.ru.